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    “爾濱”爆火后 這家酒企接住了“潑天的富貴”

    2024年01月22日09:10   來源:酒業家

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      爾濱”爆火之后,各地文旅局也開始花式整活。其中最卷的,可能是“山河四省”中的河南文旅。

      據了解,勤勞的河南文旅官方賬號一天狂發數十條視頻,狂挖自家文旅資源,短短幾天便漲粉近200萬。河南各界也紛紛出手,從不同側面展示河南豐厚的文旅家底,助力河南文旅“開卷”。

      酒業家注意到,近日,仰韶酒業也加入“卷”的隊列,通過短視頻等多種形式不遺余力地傳播傳統節慶文化,為河南深厚的地域文化鼓與呼。

      一系列視頻短片的“出圈”,也成功讓越來越多的消費者了解河南、愛上河南。而品牌廣告的軟植入,也讓“潑天的富貴”落在仰韶彩陶坊身上,讓仰韶品牌文化與理念愈加深入人心。

      以“家鄉味”致敬中國年

      仰韶“卷”起來

      近日,“河南文旅”刷屏各大網絡平臺,從線上到線下都“支棱”了起來。這也讓不少網友直呼“河南你讓我感到陌生”。

      河南到底藏了多少寶藏?仰韶酒業連日發布的2024年《中國年家鄉味》系列視頻,每期視頻聚焦河南的一個城市,展現屬于該地的獨特年味,正帶領大家不斷挖掘河南“寶藏”。

      金水河邊、梧桐樹下,流露出鄭州的古樸韻味和城市風華;汴梁城墻根下的“兵來將擋”,濃縮著開封的閑適與快意;夢里神都的崛起,將煙火氣息嵌入古城的肌理;殷商古都的山明水秀,顯現出洋洋灑灑的中國紅……

      大美河南,既有夏商周的悠遠,又有漢唐宋的風流,更有如云的古都名城。在5000多年的中華文明史中,河南作為全國政治、經濟、文化中心長達3000多年,先后20多個朝代在此建都,中國八大古都中河南占四席,一點一滴俱是風景。

      仰韶酒業以《中國年家鄉味》系列視頻“開卷”,正是在濃濃的年味之中探尋散落在18個地市的獨特年俗風情與濃厚家鄉味道,以喚醒鄉情的視角傳播河南地域文化。搭乘文旅的東風,仰韶酒業也借助這場“潑天的富貴”,讓越來越多的消費者了解仰韶文化、愛上仰韶美酒。

      事實上,近年來,以河南地域文化為切入點,仰韶酒業一直在“卷”,讓廣大國人愛上河南,也讓一億河南人為河南而驕傲。

      2023年中秋節,仰韶酒業圍繞18個省轄市推出了《我的家鄉不一般》主題視頻,讓人們談起濟源,有“山水如畫踏歌行,愚公故里、靈山秀水”;談起信陽,有“茶海如茵,層層疊疊,南灣湖的詩意生活”……

      去年春節,仰韶酒業也推出了河南18城系列視頻《老家的來信》,以家鄉的文化與風韻、活力與繁華抓住了河南人心底最柔軟的那部分情感,激發了人們心底的鄉土情和自豪感,也讓仰韶品牌文化與理念深入人心。

      此外,近兩年,仰韶酒業還推出了《對話地標》《發現非遺之美》《仰韶彩陶坊陪您探訪河南老字號》《對話河南文博》等一系列有關河南地域文化的欄目,展現河南深厚的地域文化、精彩的人文魅力。

      據不完全統計,截至1月14日,#河南文旅#等多個話題登上抖音、微博平臺熱搜榜,全網相關話題總瀏覽量超27.05億次。顯然,河南文旅已牢牢抓住了這場“潑天的富貴”。在此之際,仰韶酒業以2024《中國年家鄉味》系列視頻助力河南文旅加速“卷”起來,也得到了更高的關注度,品牌影響力得到顯著強化。

      文化先行

      仰韶全國化按下“加速鍵”

      中國酒業協會理事長宋書玉曾公開表示,未來白酒產業發展也已經明確,即向優勢產區集中,向優勢產能集中,向優勢品牌集中。

      有行業人士分析認為,成為全國品牌是各大白酒品牌穿越周期的重要法寶。這也意味著,對于身處酒業調整期的區域酒企而言,現在已經到了必須要加速成為全國化品牌的關鍵時刻。破局全國化,更是仰韶這樣的區域龍頭實現品牌進階的戰略需求。

      臨黃河可知中國,到仰韶始見文明。擎舉“高端文化白酒旗幟”,仰韶酒業不斷夯實“文化仰韶”戰略定位,豐富“文化仰韶”品牌畫像,讓仰韶品牌在全國化征程中綻放出更加璀璨奪目的光彩。

      從去年春節的《老家的來信》十八地市系列視頻,到中秋《我的家鄉不一般》系列視頻,再到2024《中國年家鄉味》系列視頻,仰韶酒業的目標很明確——將仰韶品牌與河南地域文化深度結合,成為中國文化白酒的擎旗者、引領者,以此助推品牌全國化。

      近年來,仰韶酒業在全國化征程中始終在前行。破局全國化,仰韶酒業的關鍵點在于首都北京。

      酒業家獲悉,1月18-21日,仰韶·河南彩陶坊酒接連當選京津地區六場新春聯誼會指定用酒。以此為契機,仰韶酒業再次向京津地區的核心消費人群展示了仰韶彩陶坊酒的卓越品質和厚重文化,讓綻放于中原的文明之花香飄津沽與京華大地。

      高頻亮相京津地區活動,正是仰韶酒業布局全國化、推動酒業高質量發展的重要一環。據了解,作為中國的政治、文化和經濟中心,北京具備充裕的人才、數據等資源,市場潛力巨大,是酒業一大風向標市場。也因此,北京歷來是酒業兵家必爭之地,立足北京市場對提升品牌知名度和高度具有重要意義。

      厚植文化根基、講好仰韶故事,仰韶酒業希望以7000年仰韶文化實現對北京消費者的心智占領,進而實現從首都化到全國化的進階。

      事實上,對于品牌首都化的布局,仰韶酒業早有行動。早在2019年,仰韶酒業就與北京西站達成合作;2022年,仰韶酒業又攜手交廣傳媒,再造破勢之局,以全民覆蓋的傳播攻勢進行品牌“曝光”。高頻次的品牌曝光,也讓北京市場與其他地區的廣大消費者更好地了解仰韶文化,品味仰韶文化。

      高頻亮相京津地區重要活動,正是仰韶酒業昔日首都化布局所結出的碩果。以“中國仰韶,中國氣派”為刃,仰韶酒業正持續強化品牌價值與市場競爭力,不斷加快全國化與國際化進程。

      不僅如此,近年來,仰韶酒業在深耕首都市場的同時,也在不斷“南下北上”,不斷鞏固西安、襄陽、深圳、海南等重點省外市場,加速推動品牌全國化布局,推動酒業高質量發展。1個月前,仰韶酒業集團黨委書記、董事長侯建光相繼走進深圳、海南分公司,為仰韶文化傳播、品牌推廣、市場布局等提出指導意見,進一步堅定了仰韶酒業全國化的信心。

      以文化為帆,以首都化為槳,仰韶酒業在全國化征程上正揚帆起航。

    總共: 1頁   
    作者:

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