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    國優敘府牽手國民喜劇IP開心麻花 創意聯動1+1>2

    2024年01月22日09:08   來源:酒業家

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      攜手頂流IP發力場景營銷,正成為品牌拉近與客戶距離的殺手锏,亦是直面c端的最佳拓客陣地。

      近日,國優敘府官宣攜手國民喜劇超級IP開心麻花,推出首支劇目《烏龍山伯爵》,并將在1月19日至21日、1月25日至28日七天連續上演,以一場場酣暢淋漓爆笑,與全國人民共賀新年。

      從《越戰越勇》到《滿堂喝彩》再到《開心麻花》,敘府頻頻攜手國民級IP,占位各大高勢能傳播平臺,以文化為引領、引爆多元傳播,在與消費者深度鏈接中,實現品牌和用戶價值的雙向奔赴,在春節旺季和開門紅的流量爭奪戰中,已能聽聞敘府的凱旋之音。

      敘府邂逅開心麻花

      創意聯動1+1>2

      開心麻花是國內舞臺劇的領軍品牌,其代表作《烏龍山伯爵》,創下公演10年、50余座城市巡演3000場、8個劇組同時演出的傲人紀錄。該劇目創造過億票房佳績的同時,也贏得大量好評:“半分鐘一個笑點,一分鐘一次掌聲”“不看《烏龍山伯爵》等于沒有看過開心麻花”。

      敘府作為酒都宜賓千載釀造技藝和酒文化的傳承者,始終致力于講好中國白酒故事、弘揚中華白酒文化,以“國優底蘊+敘文化”為紐帶,吹響企業打造全新文化高地的集結號。

      開心麻花和敘府,一個是具有百萬觀眾基礎的喜劇超級IP,一個是屹立酒都四十余年的國優好酒,雙方攜手將產生怎樣的聚合效應?據悉,1月19日至21日、1月25日至28日,敘府將與開心麻花聯手上演《烏龍山伯爵》,通過冠名合作的形式,從場外展陳、劇場內舞臺氛圍、互動活動等方面,全面融合戰略核心產品經典白蓋的元素,激發現場觀眾的參與感、價值感和驚喜感,從而帶來全方位沉浸式體驗,為消費者的快樂“敘”杯,讓開心加倍。

      經典白蓋是此次合作的主要露出產品,雙方的合作可謂珠聯璧合。作為敘府“重新定義光瓶酒”的誠意之作,經典白蓋在與消費者鏈接的過程中,深度挖掘快意江湖的俠客文化,提煉出“真、勁、爽”等精神內核的詮釋和創意表達,并通過“內容+互動”的多元方式進行傳播。而開心麻花以“為人民娛樂服務”為宗旨,在爆笑中為美好生活賦能,成為觀眾的快樂發動機。

      快意快樂、酣暢盡興,是疲憊生活的良藥,美酒與喜劇疊加為消費者營造了這樣的飲酒體驗:在開懷暢飲和開懷大笑中,卸下生活的疲憊、煩惱、失意,擁抱內心向往的“江湖氣”“煙火氣”以及“真實不做作,瀟灑闖江湖”的快意?!耙豢诮浀浒咨w,一口快樂生活”,敘府讓喝酒這件事變得“爽”,“越喝越爽”,“越喝越開心”。

      有美酒、有場景、有快樂,這種精神愉悅的飲酒體驗,使消費者與產品、品牌同頻共振,產生共鳴,在感情上達成強鏈接,讓潛在消費客群在歡樂中記住經典白蓋“夠真、夠勁、夠爽”的賣點。借助開心麻花的平臺資源優勢,不僅可以為品牌帶來流量,更在于互聯網時代下以及春節旺季來臨之際,迅速收獲聲量的同時也能夠創造不錯營銷動能。

      這是白酒文化代表品牌與話劇文化標桿欄目的跨界融合,是文化傳承者的雙向奔赴,是敘府以國優佳釀之姿為國民的美好生活添彩的生動實踐,更是對中國傳統“手藝人”與“文藝人”血液中流淌的匠心精神的致敬。

      值得一提的是,在與消費者共賀新年同時,敘府還將在線上線下聯動開啟購酒贈票活動,以滿滿誠意回饋消費者。

      品質、品牌、市場精準發力

      敘府加速奔赴50億

      回望2023年,在錯綜復雜的市場環境下,敘府依然保持了“產銷雙旺”的發展態勢,主要來源于三方面的“精準瞄靶”和“定向發力”:在產品端、品牌端和市場端的全力傾注,助力敘府在激烈的市場競爭中開辟出一條生生不息的道路。

      在產品方面,在白酒新周期內,敘府敢于突破傳統壁壘,以經典白蓋開拓品質光瓶賽道新的方向,憑借“核心產區、酒都人文、名優底蘊”三大背書與“老名優、老窖池、老工藝、老味道”四大價值,形成場景+品牌心智的閉環,強勢占位品質光瓶酒賽道。同時,其產品競爭理念及策略與時俱進不斷創新,產品服務、營銷環節等一系列跨界營銷的創新打法,幫助敘府品牌實現精準消費者覆蓋,筑牢蹄疾步穩的基石。

      在品牌方面,敘府深知,注意力稀缺的社交傳播時代,品牌要在駁雜的聲音中“搶奪”用戶時間,除了不斷增加曝光度,還要用更直指人心的方式貼近客戶需求、深入用戶生活的場景營銷,為產品塑造一種鮮活的生命體征。

      為此,敘府通過尋求與更多國民級大IP實現品牌合作,意圖以長期溝通培育形成良性的消費者互動,在全國范圍內編織起一張動態的品牌“網”,不斷擴寬用戶基礎,擴深用戶粘性。

      從陸良群星演唱會到助陣酒類行業羽毛球團體錦標賽,從“敘府&越野老友會”與眾多核心消費群體、意見領袖共同開啟共創共鳴之旅,到《越戰越勇》中以“中國好禮”之姿為勇者、夢者助力加油,再到攜手央視《滿堂喝彩》以酣暢淋漓的曲藝盛宴與全國人民共迎新春,敘府始終以美酒為橋梁,依托自身深厚的國優底蘊和強大的品牌實力,在跨界文藝、體育等多個圈層中找到了與用戶溝通的方法論,并將品牌文化灌注到各大場景之中,通過與眾多國民級超級IP建立合作釋放流量效應,以此鏈接多元圈層的消費者,全方位升級品牌塑造與觸達模式。

      在市場端,當下渠道受到擠壓,終端市場動銷不暢、庫存量攀升等成為行業共同難題,企業的市場策略已從做強B端到B、C聯動,再到“C端戰略”的升維。敘府深諳此理,并持續深化全國化進程,堅守“聚焦”原則,對話ToC市場,聚焦消費群體,深入消費市場一線,不斷挖掘C端需求。

      從“問道江湖,又見敘府”2023敘府品牌文化鑒賞會、“尋找1000個懂酒的你”等一系列活動中,可清晰感受到敘府通過發力C端消費市場培育與運營,帶來的一場場品飲方式變革。

      回望過去,敘府在每一階段都找準了品牌的發力點和落腳地,并找到發展的最優解。相信隨著爆笑大戲《烏龍山伯爵》的上演,敘府將又一次將品牌傳播聲量推至高點,實現春節旺季聲量與銷量的遞進與轉換。

      放眼未來,敘府超前啟動部署、備戰,高位謀劃、高效推進以及高質量落實,刺激市場持續升溫。在多項舉措、多個平臺的賦能下,敘府奔赴50億的凱旋之聲將清晰可聞。

    總共: 1頁   
    作者:

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